La centralidad que adquirio el tema de la vivienda mercancia en el debate arquitectonico en Argentina, en el segundo cuarto del siglo XX, es indice de la voluntad de los arquitectos de ingresar a dicho mercado de manera masiva y dominante. Esta publicacion indaga el protagonismo y singularidad de las ideas, debates y propuestas de los arquitectos respecto de la produccion inmobiliaria de viviendas. El trabajo rastrea esta problematica mediante tres registros: por un lado analiza la incorporacion a las practicas proyectuales de conceptos tradicionales de la disciplina que se transmitian mediante la formacion universitaria; por otro lado, recorre el debate y las propuestas discursivas que ante los demas actores de la actividad constructiva y en el seno de la propia profesion permitieron fijar bases de accion; y finalmente se identifican las estrategias de comunicacion con los clientes. El abanico de estrategias que los arquitectos desplegaron, y que aqui se abordan, intenta esclarecer la relacion entre la profesion y el mercado inmobiliario de viviendas, las transformaciones que esta relacion produjo y la clave de sus aportes.
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